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在工業(yè)革命之前，大多數(shù)文化都是本地化的。經(jīng)濟以農(nóng)耕為主，土地有多么廣闊，人口就有多么分散，而

距離就是人與人之間的障礙。所以文化被分割了，方言和民歌等由此而生。由于缺乏快速的交通和通信手段，文化的融合以及新理念和新趨勢的傳播受到了限制。這是小范圍文化的早期階段，決定它的主要是地理位置而不是共同的興趣。

從一個城鎮(zhèn)到另一個城鎮(zhèn)，各地狀況千差萬別、五花八門，因為承載大眾文化的工具實在少之又少，除了巡回戲劇表演和知識分子才有福消受的寥寥幾本書，大多數(shù)文化信息的流動速度還不如人口流動速度快。

在19世紀早期，現(xiàn)代工業(yè)時期的來臨和鐵路系統(tǒng)的發(fā)展造就了風起云涌的城市化浪潮和歐洲大城市的崛起。這些新的商業(yè)中心和交通樞紐史無前例地將形形色色的人聚集一處，制造了一個強大的新文化引擎。萬事俱備，只欠一種大眾媒體給這種引擎裝上翅膀。

19世紀中后期，幾種新興技術完成了這個任務。首先，商用印刷技術日益進步，趨于主流；接下來，新“濕版”工藝使攝影技術開始流行；最后，愛迪生于1877年發(fā)明了留聲機。這些新技術激發(fā)了第一次流行文化大潮、由圖文報章雜志、小說、印刷樂譜、宣傳冊、明信片、賀卡、兒童書籍和商品目錄推動的大潮。

新聞和報紙將紐約、倫敦和巴黎這類都市文化中心的最新時尚傳播到了四面八方。然后，在人類剛剛邁入20世紀的時候，愛迪生用電影技術創(chuàng)造了又一個大規(guī)模市場，過去的明星們不僅可以接觸到更多的觀眾，還得到了在許多城市同時“登臺亮相”的機會。

這些威力無窮的文化載體可以跨時空地聯(lián)結不同的人，創(chuàng)造一個同步的世界。史無前例的是，你不僅可以放心地說你的鄰居讀到的晨報新聞與你的一模一樣，欣賞的音樂和電影與你的一模一樣，甚至還可以確信身處各地的同胞們都是如此。

這些強大的大眾文化技術的興起也不是沒有遭遇反對之聲。1936年，沃爾特??本杰明直言，他擔心所謂的神圣性藝術超凡屬性會在一個機械復制時代逐漸淪喪。本杰明強調的是攝影和電影的例子，關注的是錄制的音樂而非演奏的音樂，所以他擔心藝術的機械復制會改變大眾對藝術的反應。比如過去人們對一幅畢加索油畫的被動接受轉變成了現(xiàn)在對一部卓別林電影的積極反應……人們不加批判地享受著沿襲下來的東西，卻帶著厭惡之情批評那些真正的新事物。

但實際上，他還沒有看到真正的革命。蓄勢待發(fā)的廣電媒體大爆炸將最終徹底改變游戲的規(guī)則。電磁波有一種無與倫比的威力：它可以向各個方向傳播。正是因為這個優(yōu)點，它一經(jīng)問世就震驚了世界，就像50余年之后的互聯(lián)網(wǎng)一樣。通過一次廣播就能接觸到方圓幾十公里之內的每一個人，這種經(jīng)濟上的價值實在誘人，以至于美國無線電公司在20世紀20年代早期就進入了無線電設備制造業(yè)，只為支持和加速廣播接收器的普及。但地方和地區(qū)性廣播畢竟只能覆蓋某一地方和地區(qū)的聽眾，對面向全美的廣告商來說還是有點美中不足。走向全美需要另一種技術的支持。1922年，美國電話電報公司的長途和地方貝爾電話運營部門開發(fā)出了一種新

技術，它實現(xiàn)了長途電話網(wǎng)上的語音級和音樂級音頻傳輸。一直樂于嘗試新技術的紐約WEAF電臺推出了一套定期性的節(jié)目，還開創(chuàng)性地制作了一批結合了商業(yè)許可和贊助內容的節(jié)目。通過長途電話線，這些節(jié)目還被輸送給了紐約之外的其他電臺。這一做法大獲成功，創(chuàng)造了電臺與電臺之間的雙向通信渠道，將過去的地方性體育和政治活動報道變成了全美性的新聞。

從1935年一直到20世紀50年代，廣播的黃金時代孕育了不少舉國聞名的大明星，此后，電視取代了廣播，大一統(tǒng)文化的終極傳媒就此誕生。1954年，在有電視的家庭中，有74%的家庭會在每周日的晚上收看《我愛露西》，這是一個令人咋舌的比例。另外說一下，《奔跑吧，兄弟》的收視率應該不會超過5%。

電視黃金時代標志著所謂“飲水機效應”的最高峰?！帮嬎畽C效應”指的就是辦公室里圍繞某個大眾文化事件的熱烈討論。在20世紀50和60年代，你大可放心地假設辦公室里每一個人都在前一天晚上看了同樣地節(jié)目，即使現(xiàn)在也還會有一大早來了大家都在討論爸爸去哪了之類的情況發(fā)生。

20世紀80和90年代，電視一直是美國人之間的一條紐帶，甚至在進入21世紀之后也是如此。隨著企業(yè)掏出越來越多的鈔票購買黃金時段，電視廣告收入每年都會創(chuàng)下新高。而且，這都是自然而然的事情。為什么不呢？電視定義了主流文化，黃金時段也許不是唯一的時段，但它是唯一重要的時段。

但就在20世紀90年代行將結束的時候，網(wǎng)絡開始嶄露頭角。網(wǎng)絡企業(yè)連連大捷，文化地殼開始在它們腳下慢慢遷移。